2020年中国新式茶饮行业典型品牌案例分析——喜茶、茶颜悦色
日期：2023-07-22 11:58:46 / 人气：
目前，在我国竞争激烈的新式茶饮行业市场中，几大头部品牌已经通过跨界联名发展、社交媒体营销、场景化营销等差异化策略抢先占领一部分市场份额，巩固了龙头地位。
中国新式茶饮行业典型案例分析：喜茶(一)
喜茶HEYTEA成立于2012年，原名皇茶ROYALTEA。2015年，喜茶入驻一线城市广州、深圳，之后品牌门店迅速扩张，用户规模迅速增长。作为芝士现泡茶的原创者，喜茶自成立以来坚持独立自主的产品研发模式，不断推出新品。
中国新式茶饮行业典型案例分析：喜茶(二)
喜茶坚持以产品为基础打造核心竞争力，不断推出差异化的产品来抢占市场份额。2012年，喜茶创造出第一杯芝士茶，之后陆续推出果茶家族、波波家族等众多茶饮品种，将已有技术融合到新产品中，并在每个季节推出当季水果限定系列。
之后，喜茶没有将产品局限在茶饮品类，推出咖啡和喜茶制冰两大品种，将芝士、茶饮等与咖啡、雪糕相融合，并推出喜茶实验室系列，注册坚果、米面包等产品商标，进一步扩大产品组合。
产品的多样性和新颖性满足了消费者的猎奇心理和品质需求，同时也让喜茶收获了话题与人气。2020年喜茶推出全新品牌喜小茶，在主攻更下沉市场的同时，实现差异化的产品策略，与已有大店一起，最大程度地覆盖更广泛的群体。
中国新式茶饮行业典型案例分析：喜茶(三)
喜茶的目标客户群体是当代追求高品质生活的年轻人，全线产品包装均遵循喜茶推崇的酷、简约风格，还与多位独立插画师合作，创作出一系列符合喜茶品牌理念，饶有趣味的系列原创插画，营造年轻化的品牌调性。而时刻保持产品的新鲜感，是品牌年轻化印象的关键。
为了迎合客户群体的猎奇口味，除了不断推出新的产品样式，喜茶还寻求跨界合作，不断推出跨界联名产品，包括限定周边、礼盒和限定新产品，给品牌融入更丰富的元素，将视觉和产品结合，与其他茶饮品牌做出差异化。
中国新式茶饮行业典型案例分析：喜茶(四)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，系统监测期间“喜茶”的网络口碑数据为61.4，整体舆论偏正面，主要围绕喜茶新开的“喜小茶”下沉品牌、新一轮融资和上线天猫旗舰店等话题。
中国新式茶饮行业典型案例分析：茶颜悦色(一)
茶颜悦色成立于2013年，总部位于长沙，是中国区域性茶饮品牌的代表。品牌主要产品为茶饮以及自主设计的文创产品，以中国风设计、独特的品牌形象和良好的口碑给消费者留下深刻印象。作为驻扎长沙的区域品牌，茶颜悦色目前遍布长沙各地，并以其具备的地域特点，成为了长沙的城市名片。
中国新式茶饮行业典型案例分析：茶颜悦色(二)
作为大陆最先将“中国风”与新式茶饮进行融合的品牌，茶颜悦色的品牌风格、包装视觉、产品创新都贯穿着传统中式风格，并以中茶西做的独特坚持，展现出品牌别具一格的个性和品质，使得茶颜悦色以其“文化属性”区别于其他茶饮品牌。
在品牌logo设计上，茶颜悦色用了三个中国经典元素：仕女、团扇、八角窗，给人深刻的视觉记忆;在包装视觉上，茶颜悦色买下故宫名画的版权，在消费者心中打造了独特的的视觉观感;在产品上，茶颜悦色的口碑产品突出以“淡奶油+茶基”的方法来创新，形成口味记忆点。
此外，茶颜悦色推出的文创产品也以其中国风和区域特色深受消费者欢迎，帮助品牌加深了用户认知，提高用户粘性。
以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告，点击下载完整版↓↓↓
《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》
本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：
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