到底什么才是流量明星？
日期：2023-07-19 18:49:32 / 人气：
本文只是一个随笔，起因是看了观察者网1月6日更新的最新一期《新之说：易烊千玺，“流量”模范还是“流量”反叛》，里面提到了流量明星，并进行了一番讨论，结合笔者近两年来对娱乐行业的观察，有些看法，因此记录于此。
写在正文前，下文没有涉及易烊千玺本身，下文列举了一些明星作为例子，也仅仅是因为笔者熟识这些人而已，并没有其他意图。
以下正文：
我想整个娱乐行业都是糊涂的，实际上流量的定义应该请互联网行业从业人员解释会准确，笔者也不是做互联网的，但笔者在本文试着说一下自己的看法。
首先，我们要明确，流量实际上是一个互联网的技术名词，是互联网时代特有的。我们成天讨论的流量明星，这四个字中的"流量"二字实质上代表的是“流量入口”或者“流量接口”这个概念。通俗点说，一个明星之所以能被称为流量明星，实质上Ta得具备两层能力，第一个层次，Ta站在哪里，哪里就是聚光灯照耀的地方，说人话就是这个明星的动态有海量的真实的人关注。第二个层次，这个明星作为一个引流的抓手，导流器，Ta自身是正面形象的，Ta是给需要被Ta引流的“商品”予以正向赋能。从这个维度来讲，任何人或企业都不应该试图利用“窃·格瓦拉”的关注度，或者说流量，因为他不是正向的，对自己的产品或者对社会都不好。
据笔者观察，目前娱乐行业本身也好，还是媒体也好，本身对于流量明星有两个主要误解：
- 把流量明星和粉丝经济混为一谈，认为有粉丝，粉丝在互联网平台活跃的明星就称之为流量明星。
- 把流量明星和不专业、不是科班出身这种业务能力挂钩。这两个看法实质上都是错的。
这个错误在于，过高的估计了明星活跃粉丝的数量，互联网数据造假是目前来讲众所周知的，这一点在18年主流媒体抨击选秀艺人蔡某微博数据造假的时候已经得以证实，况且就连微博自己也毫不避讳这件事，实际上大家都知道有脱水数据这么回事。而回到流量明星的概念本身，笔者认为能够引流的才叫流量明星，这个引流不是指引入几万铁粉的关注就是引流了，Ta的引流作用必须得是海量的。否则，如果我只是想在宣传中覆盖几万人的话，那么实际上有很多营销和宣传方式来做，根本没有必要花费几十万、上百万甚至上千万这样天价来请明星做导流。能够称之为流量明星，必须得是能够受到社会广泛关注的。实际上，在互联网时代以前，我们也有“流量明星”，成龙、刘德华这些都是流量明星，因为他们站的地方，就会有海量的正向关注，举个例子成龙代言霸王洗发水和小霸王学习机。
今天，实质上，我们这个时代的流量明星也不是所谓的目前所说的“四大三小”，当然他们中的一些人也配的上流量明星四个字。但是我要强调，虽然舆论场上很不待见流量明星，但是流量明星实质上是有非常高的门槛的，比如很多选秀明星除了节目观众和粉丝，其实根本没有几个人认识，根本不具备真正的引流作用，那么在笔者看来他们并不能称之为流量明星。
按照笔者的定义和论证逻辑，目前影视届来讲，真正的流量明星是吴京、徐峥、王宝强、沈腾、章子怡、孙俪、赵丽颖这些活跃在电影电视剧中，且口碑（包括业务能力和人品）基本上是正面的。这里可以举的例子太多了，比如吴京之于《流浪地球》，放映初期，影片口碑还没有发酵之前，有多少人是冲着吴京参演去看的《流浪地球》？还有孙俪的新剧《理想之城》，刚刚拍摄完毕，预计最快今年Q1就能上星播放，在能播出就是胜利的电视剧圈，这也是一种流量体现。
当然，像“四大三小”、新晋选秀明星蔡徐坤、杨超越等等，他们中的相当一部分人也可以称之为流量。比如《新之说》里特意提到的易烊千玺，他确实能够带动极大的关注度，而且基本都是正面的，因此他当得起流量明星的title。
第二个看法的错误之处，舆论上目前是把流量明星[1]和烂片、烂歌直接划等号。这里有一个重大谬误，仿佛国产影视剧、流行音乐不给力都是因为“流量明星”过多造成的，把烂片和烂歌的锅丢给“流量明星”，这本身就是一种甩锅行为，如果都是流量明星的错，那么是否可以认为流量明星产生之前是国产影视剧和流行音乐的田园时代呢？答案是显而易见的。实际上，国产影视剧、流行音乐不行，本身与市场不规范，业内缺乏专业人士，竞争无序，都想挣快钱有关。
比如同样是鹿晗，怎么解释《上海堡垒》豆瓣评分2.9，《穿越火线》豆瓣评分8.1呢？
鹿晗在《上海堡垒》中被广泛批评的造型不符合国人对解放军的普遍认知，难道是鹿晗的锅吗？造型不是应该由造型师负责具体设计，导演制片作为最终的负责人进行把关吗？
目前主流舆论，把流量艺人和科班艺人对立。潜意识里向大家灌输一种观念，流量明星在业务上都是不专业的，是闯入娱乐圈的野蛮人，抢了科班艺人的饭碗，而反之科班艺人的因为有相关的教育背景，所以其是专业的。这是显而易见的谬误，科班专业出身的艺人作品翻车的例子比比皆是，笔者不想列举，有想法的读者可以到豆瓣看评分，也可以在知乎搜问答。
总结，笔者认为：流量明星是一个有极高门槛的，同时跟业务能力差并没有强相关的一个互联网时代特有的群体，在互联网之前，国民艺人充当着彼时流量明星的作用。流量明星本身不仅不应该是一个贬义词，甚至应该是一个极难获得的荣誉称号，相应的，能够被称之为流量明星的艺人也应该是不多的。
