奉行卓越设计
打造国际品质

近年来，沉浸式产业取得了前所未有的快速发展，应用领域越来越广泛。随着文旅融合背景下转型升级的需要，沉浸式应用场景也延伸到景区，引领文旅发展新潮流。

“沉浸式”正在成为景区文旅项目在宣传上的“热词”，沉浸式文旅产品、沉浸式夜游、沉浸式场景层出不穷。丰富的产品形态、多元的场景表现以及满满的科技感，让沉浸式体验项目成为各大景点、特色小镇、影视城中的热门网红打卡目的地，也是刺激文化和旅游消费的有效抓手。

而文旅行业也随即涌现出一批沉浸式数字电影博物馆、沉浸式太空探索体验馆、沉浸式魔幻公园、沉浸式儿童未来乐园、沉浸式剧本杀体验馆、沉浸式红色文化主题展厅等，这些项目往往成为景区的人气流量聚集地，以新鲜的体验形式和丰富的场景内容受到游客的欢迎。

那么什么样的沉浸式体验馆能实现市场价值倍增呢？沉浸式展厅从规划设计和策划理念上该如何抓住游客的喜好？文化元素该如何融入沉浸式展厅中？这些问题实际上决定了新型文旅体验项目的投资能否实现叫好又叫座，实现预期收益和口碑价值。

第三墙文旅创意机构认为，具有个性化主题IP定制特征的沉浸式体验馆，是实现文化、艺术与科技结合的有效途径，景区没有主题IP的沉浸式体验项目，就犹如失去了文化的灵魂，一开始就会丧失其项目的独特性。业界普遍认为：只有不可复制的IP，没有不可复制的项目，因此，景区文旅体验项目要做到不可复制性，只能通过走IP品牌化、内容独创化的路径才能实现。

所谓IP主题定制，就是深刻认识到文化是景区最独特的价值，并通过艺术与科技的结合，实现文化的可看、可玩，实现与游客之间的亲和互动，在体验方式上注重游客全维感官的沉浸，进而调动游客的情绪，获得共鸣。

景区文旅体验项目一旦具有了差异化的IP主题，就具备了成为爆款的理由。而在此背景下，沉浸式IP体验馆作为新一代的热门景区文娱体验项目，受到文旅投资市场和游客的青睐，归根结底在于其能有效解决景区在文旅融合背景下转型升级面临的的4大痛点。

1：解决文化体验性弱的痛点

每个旅游景区都有差异性，这种差异性一般都体现在自然景观文化以及当地民俗特色文化与地域历史底蕴中。如何让游客切实感受这种独特的景区文化呢，沉浸式IP体验馆给出了令人满意的答案。从当地历史文化中去挖掘素材，让游客沉浸进去，在剧情化的行浸中充分了解并体会景区独有的特色文化与地域历史底蕴。一个独特的好故事成就一个好的IP，进而促成一个景区的高质量发展。

2：解决景区体验项目客观受限条件多的痛点

当下大部分旅游景区的体验游项目大都集中在室外，这也就注定了项目要受到“天气”、“场地”、“时间”三大限制条件的影响，而沉浸式IP体验馆作为一种精致且能与游客产生情感联结的“室内体验场馆”，既能凸显景区特色，又能够集中强化景区的体验浓度，具备全天候、全时间、全地域营运的三大特点。不论春夏秋冬，天晴下雨，只要游客到访即可接待，真可谓做到了风雨无阻可迎客，全时全季有流量。

3：解决体验场景容易被复制的痛点

第三墙文旅创意机构认为，对于IP主题型沉浸式体验项目来说，游客带不走的是体验过程的沉浸氛围和文化的独特性，而这些恰恰是无法进行再复制的，离开了文化的本体性，IP主题就失去了生存的土壤。

沉浸式互动IP体验馆不仅仅是简单地将沉浸式互动科技元素添加于文娱体验馆之上，而是通过场景营造，配合全息投影、互动装置、数字交互、裸眼LED、舞台美术、灯光艺术、AR、VR等科技手段，采用贴合甚至超出用户生活体验的故事性的方式，以游戏，情境感音频视频、演艺、游乐设施、装置性空间展览等作为输出途径，最大化调动游客的文化共鸣，让参观者沉浸在虚拟与真实交织的世界中。

4：解决网红项目持续性差的痛点

对于景区来说，没有长久稳定的IP体系做支撑，最终导致很多项目和产品只是“昙花一现”。只有依靠特色IP落地的深度沉浸式体验项目才是未来景区里的常青树。IP的内涵和外延价值可观，利用沉浸式科技的力量将自身的文化通过优化的手段，去量身定制景区独有的IP体系，力争给游客展现一个有文化内涵的景区，形成可传播效应，会吸引更多的游客前来游玩。

IP型沉浸式互动体验馆正是特色IP＋深度沉浸的产物，通过打造优质特色IP吸引忠实粉丝并带来持续流量，为互动营销打下基础，在满足当下文旅消费者独特张扬、审美多元、喜欢探索、表达自我的喜好同时积极开发文创端衍生产品。可以说，IP型沉浸式互动体验馆是景区主题游乐场馆经营体系在IP＋沉浸式体验的战略背景下革新的产物。

由此，我们可以看到，一旦沉浸式体验馆插上了文化IP的翅膀，便能在文旅市场的蓝海中自由地飞翔。景区文旅项目投资的类型正在发生深刻的变革，沉浸式体验项目相对来说，其投资较小，市场前景广阔，可操作性极强，正在成为新的热门。

如何打造一家高价值的IP型沉浸式数字互动体验馆？

作为“超级文旅IP”的践行者和从事沉浸式体验馆领域的专业单位，第三墙文旅创意机构长期致力于为A级景区/特色小镇/旅游综合体打造富有市场价值的品牌IP互动体验项目，提供IP策略、创意设计、生产智造、工程总包、投资运营、营销整合的一体化解决方案。在解决景区室内空间高价值盈利方面，根据景区独特的文化性、地理特征、人文背景甚至是神话传说，提出整体解决方案，利用先进的互动体验技术，植入引人入胜的参观叙事情节，为景区树立标杆性、样板性的优质品牌项目。第三墙文旅创意机构以实现沉浸式文旅体验项目的价值提升为目标，为投资者和合作伙伴提供个性化解决方案，具有5大优势：

◎【精准定策】：专家级团队实施顶层规划，提升沉浸式体验项目的IP原创性。

◎【模块方案】：提供20个“热门IP主题库”，实现主题定制的快速匹配。

◎【快速落地】：超百人的项目承建队伍，3000平米专业工厂，30天快速落地。

◎【渠道整合】：通过线上线下营销渠道的整合以及事件营销策划带动活跃度，快速引流。

◎【营收倍增】：通过构建票务、二消和IP衍生品等组合拳，创新营收模式。

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