奉行卓越设计
打造国际品质

截止目前，抖音月活5亿+，短视频一跃成为新媒体渠道中最火爆的一类，人人皆可拍的便捷性以及巨大的流量优势，使得越来越多人加入到短视频运营的行列。

但很多人其实都处在一个“随心拍”的懵懂状态里，却又做着一夜爆火的美梦，一觉醒来发现，自己的视频浏览量还没过百。

与此同时，却发现：

• 有人用了一张图就拿了十万+的赞；
• 有人讲了一个蹩脚的段子也火了；
• 有人拍的内容和自己一样，播放量却天差地别。

......

所以，为什么你拍的抖音视频播放量这么惨淡呢？怎么提高播放量呢？今天，我们就为新手朋友解答这一问题。

通常情况下，视频播放量差可能有以下几个原因：

1.不了解分发机制

2.违反了社区规则

3.定位不明确

4.定位太小众

5.用户不感兴趣

下面的内容，我们就对以上五个问题一个个分析与攻破。

想要在一个平台扎根，就必须先了解其游戏规则。很多人以为下载个app，视频一发就可以坐等曝光了，并没有注意到抖音背后的分发机制，一不小心就被抖音爸爸限流。

所以，要发视频前，你需要了解抖音的内容分发机制和社群规则，才能避免辛辛苦苦做出来的视频没人看。

所谓的「内容分发机制」包括三方面：双重审核、流量池推荐、叠加推荐。它们可以说决定着你的内容能不能获得曝光度。下面我们分别讲一下这三点。

「双重审核」包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

二者的关系可以说是相互协作，主要是审核视频有无违规，内容是否重复。如果被审核出违规那就会被系统自动拦截，严重者还有可能被封号；那如果被审核出重复内容（其实就是搬运他人的视频），就只能得到降权推荐或者低流量推荐。

划重点：想被系统推荐的第一步，是要遵守社区运营规范，并且坚持原创。

「流量池推荐」就是根据你的「作品表现」看你的内容能否被系统推荐。抖音沿用的是头条的算法，用户和作品都会被打上相应的标签，然后依据作品标签推荐给相应标签的用户，也就是流量池。

而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：点赞量、评论量、转发量、完播率。

划重点：在实际的运营中，为了使内容得到更多的推荐和曝光，就应该通过内容引导用户点赞、评论、转发。

「叠加推荐」就是如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。

下图展示了叠加推荐的推荐机制：

关于这一部分内容的详细解析，你还可以看这一篇文章：《从小白到抖音粉丝破百万，打造爆款短视频有哪些步骤？》。

上一点我们谈到，抖音分发内容的第一道门槛就是检测你是否违规，所以在发视频前，你需要先了解抖音的社区规则，否则不但视频得不到曝光，还有可能面临视频被下架，甚至被封号的风险。

这一点很好理解，抖音官方发布的社区规范条理也是最权威、最全面的，所以一定要看：《抖音社区规范》。

另外有几点特别需要大家关注的雷区，我还是要特别再说明一下：

1.视频中不能出现二维码、微信等联系方式，评论区中也不行，而且也不要使用谐音，因为谐音照样会被删；

2.不要主动去大量私信别人联系方式，会被检测并被举报；

3.视频内容不要触碰血腥、暴力倾向、侵权、政治敏感等，这类视频不会获得推荐；

4.文案上，要留意最新的违禁词库。

从上面的分发规则，我们也看到，抖音沿用的是头条的算法，用户和作品都会被打上相应的标签，然后依据作品标签推荐给相应标签的用户。

而当你定位不明确，随意的根据播放量调整自己的内容，今天拍一个生活类，明天拍一个段子，这样算法给你打的标签就很混乱，那么推送的时候人群就不够精准，导致你的视频数据都很差。自然的，播放量就不会太好。

所以，给自己的账号定位就显得尤为重要。虽然知道自己想做视频，但到底做什么样的却是个问题。看看有的plmm靠着盛世美颜就可以吸粉上万，有的人虽然没有好看的皮囊但也有有趣的灵魂。反观自己，好像哪一项都不是特别突出。

这样的话，要怎么给自己的账号定位呢？其实也是有章可循的。

我推荐以下三种账号定位法去挖掘自己的定位：专长法、人设法、优势法。下面还是分别来讲一下这三种方法。

「专长法」就是挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。很多人第一反应想到的是跳舞唱歌等。实际上除了这些，还有一些方向可以去挖掘的。例如你很会做PPT，你很懂篮球，甚至你很擅长薅羊毛/会挑水果/会收集资料都是一个专长。

「人设法」就是你给自己的定位是怎么样的人设。例如在「胖子说游」这个账号，就是设立一个真实的、有自己鲜明性格特点的男性玩家的形象。

「优势法」就是在这个定位领域里，你的优势是什么，这一定程度上也能帮助你找好自己的人设。比如美食大V王刚，他的优势就在于有硬核科班出身的厨艺；还有现在很火的博主李佳琦，美妆博主稀有的男主播、对口红了解比女人还多、“肤白貌美”，都是他的优势。

首先，我们先来了解一下抖音有哪些热门的定位/标签：

1、高颜值、帅哥美女

2、爱演的戏精、男女反串

3、唱歌、弹琴等才艺高手

4、技能教学类、如厨艺、造型

5、生活类，如vlog

6、萌娃、萌宠

7、美景、旅游分享

8、动漫、游戏

9、真实感人的视频故事

10、人物瞬间

像上面这10种视频内容其实从百度搜也搜得到，如果你的内容恰好在里面，那覆盖到的人群就会比其他标签内容要大，被受众认可的概率也会更具有优势。

但是，如果定位的确小众，就没有曝光的可能了吗？

当然不是的，因为在这种巨大的流量背景下，多小众的领域都有追随者，只是在这种情况下，根据抖音的内容机制，想要获取流量持续曝光就显得困难了一些，不过也依然可以根据一些技巧为自己获取曝光度：

技巧一，做好内容定位的规划，尽量拓宽目标人群：举个非抖音领域但很典型的例子，华农兄弟，本来是做竹鼠养殖的（这个领域有多小众大家应该很难清楚，在他们火之前大部分人都不知道啥是竹鼠），却通过「想尽各种理由吃一种竹鼠」成为了B站大UP。

技巧二，拓展其他渠道：通过微博、知乎等平台引流到抖音，从而获取曝光度。

技巧三，接受本身小众定位的事实，服务好目标人群：如果说，你的领域真的非常非常小众，也无法通过上述方式去解决的话，那建议把重点放在服务目标人群，去提供他们想看的视频。

前面说的基本都是外部因素，那这一个原因你就可以理解为内部因素，即你视频本身出现的问题。

你可以从一个抖音观众视角去看待这个问题：当你打开抖音，有海量的视频等着你来看。这里面，有好看的小姐姐，有硬核的美食家做出一道硬菜，还有身怀绝技的神人表演出你过去从没看到过的杂技。

这个时候，你的眼光是会非常挑剔的。每次你点开下一个视频，就会快速审阅：这个视频内容是啥？拍的好看吗？音乐ok不ok？评论区都在说啥？

倘若说，这个视频有一点不符合你的期待，你就会立马划到下个视频。

所以，当你做抖音视频的时候，我们建议你要从以下五点来提高你视频对用户的吸引力：

1.选题

在拍摄一期视频前，一定会有一个思考「我今天要拍什么」的过程，这个过程就是「选题」的过程。

选题不当导致视频没人看的例子比比皆是，可能因为你的内容已经不是当下的热点，也或许是你的选题已有太多的产出，导致人们审美疲劳......所以如何进行合适的选题，是吸引用户观看你的视频的第一步。

你可以根据之前收集到的抖音算法、竞品分析，账号内容定位信息综合考虑因素，也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题，选择适合自己的选题。

举个例子，如果你的抖音定位是雅思英语培训类，那你可以通过看竞品、找知乎，发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽，就可以制定相关话题。

2.拍摄

拍摄就好比写作文的字，内容很好，但字不太行，很影响观看者的用户体验，现在具备拍摄功能的设备也越来越多。

很多新手主要害怕拍摄的门槛太高，实际上对于小白来说，可以从手机开始，尝试拍一些不复杂的视频，如vlog，同时也在网上找教程去学习，慢慢进阶到用一些设备去拍。相关的设备推荐、具体的拍摄技巧等等可以戳《短视频学习新手的终极学习地图》。

3.画面

影响画面的因素有很多，剪辑、滤镜、清晰度、字幕等等，反正就是一切呈现给人看的东西，而这些也是直接决定了用户的观赏体验。为什么大V的内容往往清晰、美观且配有对应的字幕，因为只有这样才能给观众最好的审美体验。

常见剪辑软件：绘声绘影、剪大师、premiere pro edius，前面两个是更适合入门的，后面适合高端玩家。

4.文案

有人可能会问，既然是短视频平台，为什么还要看重文案呢？

文案的作用在于能引起用户去评论，常见的是提个问题，若只是为了火，那这个问题并不一定与内容相关，否则最好相关。

除去提问外，可以适当的蹭一些热门，比如《庆余年》可能就会吸引一大波剧迷前来评论。

5.音乐

一个好的配乐、配音可以带火一个视频，比如视频中所呈现的内容正好可以用到某部热门影视剧中的对话，都比较容易火；

还可以用抖音的热歌榜，这一般都符合大众口味：

如何为短视频寻找合适的配乐，你还可以看《如何为短视频寻找完美的配乐》。

由于篇幅关系，很多东西不是一句两句可以带过的，也欢迎大家留言探讨。

建了一个抖音交流群，有专业的老师跟大家交流抖音相关知识。如果你对抖音运营感兴趣，欢迎一起加入，文章底部评论即可。