亚运会进入倒计时，电竞行业会爆发吗？
日期：2023-12-04 05:35:43 / 人气：
离杭州亚运会已经不到70天了。电竞作为今年亚运会新增正式项目，受到了广泛关注。“电竞入亚”背后的意义深远，这也意味着电竞不再是小圈层文化或亚文化，而是可以和传统体育赛事一样，走向成熟。
据《全球电竞运动行业发展报告》显示，2023年电竞观众将增长至5.74亿，2025年将增长至6.41亿。2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。
而在杭州亚运会之后，爱知·名古屋亚组委表示：“将开始探讨电竞场地计划。”
众所周知，电竞的商业化一直被诟病们，这个行业仍面临着精品内容供给不足、商业化变现难以及人才缺口等挑战。随着亚运会的到来，这个行业是否会迎来爆发？游戏产业分析师张书乐表示，整体来说，电竞入亚对游戏行业来说整体影响不大，但对于电竞类游戏的推广促进作用不小。但更核心的影响还是对于电子竞技产业和相关衍生链条上。
亚运会助力电竞破圈
2018年，电子竞技作为表演项目进入雅加达亚运会，5年过去了，电子竞技已经成为亚运会的正式项目。“回顾过去的六年，我们所有人都为亚洲电子体育的发展和进步而辛勤工作，我们从未放弃我们的梦想——让电子体育成为一项被认可的运动，并最终使其成为亚运会的正式奖牌项目。”霍启刚在2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会说到。
据悉，杭州亚运会电子竞技共设7个比赛项目，分别为英雄联盟、王者荣耀（亚运版本）、和平精英（亚运版本）、刀塔（DOTA2）、梦三国2、街霸5和FIFA Online4，中国队将参加除街霸5以外的所有项目。
电竞行业过去几年迅猛发展，从用户规模方面经历了快速增长。据中国音数协电竞工委发布的《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞产业发展步入成熟稳定期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%左右。今年杭州亚运会的举办或促使电竞进一步“破圈”，吸引更多公众的参与，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。
从全球范围来看，电竞行业增长速度不容小觑。相关数据显示，全球电竞观众在5年时间里从3.35亿增长到5.32亿，涨幅达到约60%。以2021年英雄联盟S11全球总决赛为例，其同时观看的人数峰值就超过了7300万，热度比肩全球最顶尖的体育赛事。
张书乐表示，电竞行业增速快是必然的。电竞这种跨国界、跨文化且经受全球玩家和选手考验而精品程度较高的类型，将助推整个垂直领域成为两大趋势下的尖兵。毕竟，电竞产业是游戏和体育的结合部，其既可以在游戏产业起到精品化推动作用，又可以在体育领域实现从选手到受众的年轻化。同时，电子竞技由于其竞技特征，具有无国界的覆盖效果，在文化输出上可以达成在全球有效推动国潮涌动的效果。
破圈一直是电竞行业的命题。腾讯电竞总经理侯淼在接受财经网科技采访时表示，亚运会能给电竞行业带来更大的发展与更好的交流空间，也能让电竞赛事破圈。
?商业化仍面临挑战
商业模式单一一直是电竞行业的痛点。对于整个产业链而言，上游的电竞俱乐部需要耗费大量的时间和金钱，才能培养出优秀职业选手。而俱乐部收入主要以商业赞助、比赛奖金以及联赛分成、版权收入，大部分无法覆盖人工成本。
对于中游赛事直播来说，版权费过于高昂。据悉，2021年，英雄联盟职业联赛（LPL）5年版权高达20.13亿元，这无异成为运营平台的高额成本。
张书乐表示，电竞盈利场景现在过于单一，没有传统体育的衍生，这也和电子竞技的呈现方式过于屏幕化，缺少如球类运动的激烈肉体对撞有关。
他还认为，电子竞技产业，在国内目前主要是电竞游戏开发商、电竞俱乐部和电竞赛事（含直播）。后两者整体发展趋势只能称之为向好或满足温饱。整个电子竞技产业链依然是游戏厂商驱动，缺乏更大的外延，赛事、战队都未真正意义上实现破圈，距离全民电竞这个终极目标和真正蓝海还十分遥远。相关电竞配套设施（赛事场馆、电竞设备、大众电竞场所等）均未真正常态化，都是可拓展空间。
亚运会或可带来商业化的发展契机。“亚运对整个行业能带来商业化的提升。”腾竞体育CEO金亦波在接受采访时表示，“对于品牌层面，‘亚运正式项目’的身份对于品牌招商赞助有着极大的帮助；而对于用户层面，传统体育的观众势必会关注到亚运和电竞的关系，说不准会喜欢上电竞，进而达到‘破圈’的效果。”
据《2023年全球电竞运动行业发展报告》显示，如今电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列。而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度同样明显。
“奥委会的赞助商如今也开始关注起电竞来。这也意味着电竞会逐渐会成为全球年轻人的共同语言，它会成为未来世界的主要力量。”侯淼表示。
张书乐也预测，电竞入亚可以让相关产业如电竞酒店、电竞周边（卡牌、设备）得到一定的推介，但如果要想发展成趋势，还需要有一定的创新。
