奉行卓越设计
打造国际品质

　　6月8日上午，文化强国建设高峰论坛促进文化贸易圆桌会（分论坛）在深圳国际会展中心举行，全国多位专家学者围绕文化贸易进行主旨发言。

中央宣传部对外推广局局长吴旭：

让文化贸易推动中华文化走得更远

　　活动现场，中央宣传部对外推广局局长吴旭进行活动致辞。吴旭表示，作为推动文明交流互鉴的重要方式，文化贸易是建设文化强国的必然要求，是落实全球文明倡议、推动中华文化更好走向世界的必然要求，也是建设中华民族现代文明的必然要求。

　　“党的十八大以来，习近平总书记和党中央高度重视文化交流，文明互鉴，强调以交流超越文明隔阂，文明互鉴超越文明冲突，文明共存超越文明优越，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”吴旭发言时说道。

　　在她看来，习近平主席的“文明交流互鉴”思想，为进一步做好中外文化遗产交流合作与文明交流互鉴工作指明了方向、提供了遵循。

　　刘旭指出，中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。也正是中国上下5000年没有中断的历史，累积了丰富厚实的文化，为文化贸易的发展提供不竭动力和思想源泉。

　　“我们可以清晰地看到”，刘旭进一步表示，“文化贸易需要利用现代新技术赋能，让传统的文化发挥更强大的生命力。”她同时强调，文化贸易不仅仅要做好出口工作，也要做好进口工作。

　　“出口的目的是让大家更好地了解东方文化，为全世界人民提供更多的文化选择。而进口同样不可或缺，因为中国5000年的文明一直延续古为今用、洋为中用得传统，我们也是在这样开放包容的环境下才有了不竭的动力。我相信通过我们的文化自信和文化贸易，能让中华文化走得更远、走得更深，为世界提供更多的文化多元性选择。”刘旭期待道。

中国外文局局长杜占元：

博大精深的中华文明是开展国际传播的最大底气

　　中国外文局局长杜占元发言称，党的二十大做出了建设文化强国、贸易强国的重大战略部署。特别是上周五习近平总书记在文化传承发展座谈会上特别强调，在新的起点上继续推动文化繁荣，建设文化强国，建设中华民族现代文明，是我们在新时代的文化使命。

　　“在昨天的高峰论坛开幕式上，总书记还专门发来了贺信，体现了党中央、习近平总书记对文化强国的高度重视，我们也深受教育和感动。”杜占元提到。

　　具体到中国外文局而言，杜占元介绍，中国外文局是一个国际性的传播机构，也是我国最早开展书刊等出版物对外贸易的机构。近年来中国外文局已逐步发展成为综合性的国际传播集团，在文化贸易方面也做了一些新的探索。

　　“我们在实践中深刻认识到贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，大力发展对外文化贸易，对中华民族现代文明的国际传播具有重大的意义。”杜占元表示。落实到实践中，他从四个方面阐述了对文化贸易和文化强国建设的看法和希冀。

　　第一，树立文化自信。杜占元指出，建设和传播中华民族现代文明是当前对外文化贸易和文化强国建设的根本出发点。中华文明具有许多突出特点，尤其是中华民族文明的包容性、和平性为我们开展国际传播创造了良好条件。

　　“两个结合的第二个结合，也就是马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，让我们能够在更广泛的文化空间中充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，不断探索面向未来的理论和制度创新，为对外文化贸易创造了更广泛的空间。中国外文局长期对外出版宣传中国思想文化国情道路图书、期刊文化产品。”他强调。

　　据杜占元介绍，从《习近平谈治国理政》等党和国家领导人著作到四大名著《本草纲目》等传统文化典籍，以及《读懂中国丝路百城传》等当代中国丛书等，都主要是通过文化贸易的方式发行到世界各地。今年4月份伦敦书展上，外文局展出的外文图书800多组，据初步统计约占中国参展外文图书的三分之二。

　　他总结道，“博大精深的中华文明是我们开展国际传播的最大底气。我们也感到对外宣传和阐释中华民族的现代文明既是使命、责任，也是对外文化贸易发展的新的重大机遇。”

　　第二，围绕中华民族现代文明打造国际传播品牌，推动中国文化产品进入世界知识体系。杜占元认为，中华文明是人类文明的宝贵财富，对构建人类命运共同体具有丰富的精神价值。但目前西方在世界知识体系中仍占据主导地位，世界上有影响力的中国知识产品较少。

　　“对此我们需要予以高度重视，我们也希望国家从政策上给予特殊扶持。因为文化、贸易产品具有双重属性，本身具有商品价值，另外还有文化价值，其文化价值是一般产品所不具备的，也是不可被替代的。例如，可以针对国外读者的知识需求和阅读习惯，量身打造易于理解和接受的外文丛书。”他建议道。

　　第三，支持和鼓励文化的业态创新。杜占元指出，信息技术和新业态的发展为文化贸易提供了弯道超车的机遇。近年来特别是人工智能等一些新的技术飞速发展，对文化贸易产生了巨大影响。过去文化是跟技术没有关系的领域，但是现在不管走到哪，几乎是无技术不文化，因为没有办法脱离技术传播思想。

　　近年来中国外文局聚焦中国主题推出短视频、纪录片等新媒体产品，我们也在拓展业务新形态，并且利用海外社交平台和国际合作渠道播出，成效颇丰。实践表明，只有引领文化的创新潮流才能赢得国际市场。为此，他也建议国家进一步支持鼓励数字文化、创意文化发展。

　　最后，增强语言服务和话语体系的支持。杜占元表示，目前对外文化贸易中，翻译语言标准混乱现象突出。近年来外文局推动制定一系列的行业标准和业务规范，加强语料库和国家级人工智能翻译服务等领域的平台建设，希望通过建设文化领域的关键词以及多语种常态化的发布机制，帮助各界提高语言的服务能力。

　　“同时我们在商务部、中宣部的指导之下正在积极推动国家语言服务出口基地的建设，积极探索对外文化贸易的集成式发展的新路子。我们也知道要提高国家的翻译能力也是一项打基础、广受益、立长远的工作，需要比较持久的努力和国家的支持，外文局将与各方面加强协同协作，坚定落实总书记关于文化传承发展的要求，不断加强语言服务基础设施建设，努力推动对外文化贸易发展，助力中华文化走向世界，做出我们新的贡献。”他信心满满展望道。

紫荆文化集团总经理文宏武：

三方面推进对对外文化贸易高质量发展

　　论坛上，紫荆文化集团总经理文宏武做了主题为《坚守中华文化立场，提升文化贸易质量》的发言。

　　文宏武在发言之初就指出，“6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推进文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们新时代的文化使命。文化贸易的活跃程度是文化繁荣的一个鲜明标志，建设文化强国理应成为文化贸易强国。精神文化需求是人类需求的较高层级，人们追求美好生活的向往越迫切，对精神文化的需求就会越强烈越多样，这就决定了文化消费是刚性需求，世界范围概莫能外。”

　　“文化贸易又区别于一般货物贸易和服务贸易，”文宏武进一步表示，其中承载着精神信念、思想理念、价值观念的交互交融和交流，彰显着一个国家、一个民族的历史自信和文化自信。激发同理心、释放共情力，是文化贸易的核心构件，中华文明的特性凸显了中华文化的融合力、感染力、创造力和共情力，我们要充分运用好中华文化这一独特气质和先天优势，通过有竞争力的文化贸易和文化消费让世界各国人民共享文化成果、共建文明之路。

　　他强调，只有通过文化贸易，才能进一步推动文明交流互鉴。所以在新时期，促进文化贸易有着特殊的意义。针对推进对外文化贸易的高质量发展的具体做法，文宏武认为，需要把握好三方面。

　　第一，把握好百年大变局的“时”与“势”。文宏武称，随着百年变局的加速演变，文化贸易面临严峻挑战。但他同时坚定认为，“东升西降的趋势不可逆转，”时“和”势“仍然在我们这边。”

　　在他看来，中国式现代化创造了人类文明新形态，人类命运共同体理念成为广泛国际共识，为开展文化贸易提供了有利条件。比如：2021年，我国对外文化贸易首次突破2000亿美元；2022年，超过2200亿美元，文化产品出口额位居全球前列，中华文化得到越来越多的认可，“中国制造”的全球竞争力不断增强，这是难得的历史机遇。

　　第二，守住中华文化的“根”和“魂”。文宏武称，5000多年的中华文明在继承创新中不断发展，在时代进步中不断升华，是中华民族历经沧桑、走向辉煌的深厚底蕴，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族最独特的精神标识。“我们既要牢牢坚守中华文化立场，又要善于借鉴吸收，紧跟潮流、顺应趋势，打造外国受众易于接受的中华文化应用场景，开辟文化出海的新空间。”他说道。

　　“第三，提升文化出口的”市“与”价“。文宏武以紫荆文化集团为例说道，”对紫荆文化集团来讲，我们将充分发挥‘立足香港，面向全球’的市场主体优势，建好中华文化‘集装箱’，用好香港贸易‘出海口’，加快整合资源、强化市场运作，以高文化容量、高技术含量和高附加值产量为突破口，以数字化文化产品为‘出海’先锋，图文音像一起抓，产品版权齐发力，用精品赢得口碑，用创新占领份额，让更多具有中国标志性、符号性的文化产品与服务从香港出发漂洋过海，让更多体现中国担当、中国责任、中国风格、中国气派的精品力作通过香港走向国际市场。

　　在发言结尾，文宏武表示，文化是软实力，贸易是硬指标。目前我国文化贸易营商环境有待改进，支持体系不够完善，管理制度不够健全。推动文化贸易提质增量，需要市场主体找准切口载体，转换话语体系，提升叙事技巧，丰富技术呈现。

　　他建议中央主管部门加强顶层设计，营造科学规范的制度环境、政策环境；细化具体举措，在贸易便利、资金扶持、信贷支持、税收优惠等方面，给予更多支持，加快形成万马奔腾的产业生态。

商务部服贸司司长王东堂：

着力推进“四个一”

　　商务部服贸司司长王东堂发言表示，党中央国务院高度重视文化强国和文化贸易以及文化走出去的工作。加快建设文化强国客观上要求促进文化贸易高质量发展，而文化贸易高质量发展也必将为文化强国建设提供有力的支撑。

　　他回顾道，国家的“十四五”文化纲要明确提出积极发展对外文化贸易，开拓海外国际市场。二十大报告进一步明确提出深化中外文明交流互鉴，推动中华文化更好走出去。总书记在文化传承座谈会上发表重要讲话，昨天又给文化强国建设高峰论坛发来了贺信，明确提出要秉持开放、包容、传承发展中华优秀传统文化，促进外来文化本土化，不断培育创造中国本土文化，对我们统筹文化贸易工作，推动文化更好走出去和引进来提供了根本遵循。

　　具体到商务部服贸司，王东堂指出，商务部服贸司是文化贸易的具体主管司局，近年来立足职能，在中宣部的大力指导下跟相关部门密切配合，按照党中央国务院的决策部署着力推动文化贸易高质量发展。当前，文化贸易已成为推动文化走出去、增进文明交流互鉴以及提升中华文化国际影响力的重要方式。

　　据王东堂发言介绍，概括而言，商务部着力从四个方面推进相关工作，可以总结为四个“一”。

　　第一，出台了一份文件。去年7月，商务部和中宣部等27个部委出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。这是当前和今后一个时期指导对外文化贸易工作的重要指导性文件，从7个方面提出了28项有关政策举措，也为文化贸易高质量发展指明了工作路径和政策框架。

　　第二，强化一个机制。商务部跟中宣部共同建立了18个部门联合参与的联合机制，宏观指导、统筹推进全国的文化贸易工作。“在此机制下，我们积极推进信息共享，资源整合，政策协调，在各部门共同努力下形成了齐抓共促的良好格局态势。”王东堂说。

　　第三，实施一项计划。商务部和中宣部2022年开始实施为期三年的对外文化贸易“千帆出海”行动计划，着力于推进文化贸易的公共平台建设，推动打造对外文化贸易工作方面有国际竞争力的国际领军企业。经过各地方的共同努力，面向有关重点市场和重点领域已初步形成文化贸易的品牌活动，也为企业走出国门，把我们的优秀传统文化传播出去起到积极作用。

　　第四，建设了一批载体。王东堂介绍称，在座的各部门一起积极推进基地建设，现在全国有28个基地。“基地已成为我们开展对外文化工作的一个重要载体，有效发挥了文化贸易的集聚、辐射、带领作用。各个基地依托本身优势，形成了自己的特色做法。比如四川自贡彩灯、景德镇陶瓷，立足传统优势巩固扩大出口。比如上海、浙江、广东、厦门等基地抓住数字化机遇，大力发展数字贸易。”他举例道。

　　对于下一步商务部在促进文化贸易方面的计划，王东堂指出，商务部将立足职能，认真学习领会总书记关于文化强国的一系列重要指示批示精神，扎实推进落实党的二十大关于文化强国和贸易强国的战略部署，进一步坚定文化自信，坚持守正创新，着力推进我国优势产品和优势服务的出口，同时积极引进优质的国际文化进口，服务新发展格局，助力文化强国建设。

国家广电总局国际合作司司长闫成胜：

通过政策创新用好国内国际两个市场

　　国家广电总局国际合作司司长闫成胜介绍，从文化贸易角度衡量，广电总局的视听产品贸易量很小，规模仅占中国贸易服务进出口总量千分之一左右。但他同时强调，视听产品具有政治、经济、文化等多种属性，赋予其非同小可的价值。

　　“如果能把产品卖出去，既能影响别人的思想，还能有经济价值，我想是比较好的状态。”成胜表示，这两年，广电总局重点从以下几方面做了推动工作。

　　第一，抓住内容创新。只有好的产品人们才愿意消费。“我们在国际化内容创作的扶持方面做了一些工作，赋予中国的广播电视行业，电视产品更多的国际化元素。前两天，习主席就新形势下做好外宣工作做了重要指示批示，我们也马上学习。”他说道。

　　事实上，这两年国家广电总局国际合作司在这方面确实有一些成绩，例如通过影视产品聚焦主责主业，讲好中国故事，反应脱贫攻坚的《山海情》等现代作品，通过温暖现实主义作品确实为各国带来了力量和温暖，还有一些动画产品，比如《大禹治水》等题材传播确实提高了中国视听文化的美誉度。

　　成就方面，特别是随着中国水平的提升，背后的文化逻辑也引起了观众的喜爱。“还有《外交风云》等中国智慧、中国道路的作品也很受欢迎，还有《大运河》纪录片也颇受认可。中国的影视产品不管是电视剧、动画片、纪录片还是网络综艺、长短视频都有了很大的提升，这一点非常值得欣慰，我们这个产品尽管卖出去的不多，但我们传播方面的文化价值，价值传播的作用还是值得欣慰的。”他说道。

　　第二，渠道建设方面，再好的产品也需要去宣传去传播，“酒香也怕巷子深。”闫成胜坦言，中国在影视产品创作和国际推广方面还有不足的地方，对此广电总局在推广局的指导下做了一些工作，推广局和国际传播局进行了很多指导工作。

　　同时，广电总局通过影视内容的创作、渠道拓展、融合传播等方式，加大相关作品推广。另外，广电总局还通过对非对阿的合作工程，把现在的故事转给国际受众。还有海外电视剧剧场，也会设一些栏目和固定时段定期播出。联合展台则向国际受众展示中国优秀产品，在推动实现贸易方面大约能占三分之一左右。关于渠道建设方面的案例，不胜枚举。

　　第三，闫成胜指出，我国的视听产品在其他国家确实越来越受欢迎。“尽管我们跟其他国家相比还有差距，但是我们觉得进步还是非常明显的，据初步统计，中国的视听产品在美国占的量是最大的，第二是东盟国家，第三是日本。”

　　另外，广电总局视听产品在阿拉伯地区、在南美以及在中亚和俄罗斯也受到欢迎，特别是最近两年除了一些影视企业之外，数字产品传播也有了很好的效果，由产品出口发展到模式出海，由单一模式出口变化为战略出海。快手则从2015、2016年开始纷纷走向国际，有自己的视听平台，吸引了大批受众，并且推广自己的产品，实现了跨境服务。

　　“当然，”闫成胜同时强调，中国的影视市场跟国外差异明显，不仅舆论场不一样，发展的市场环境也有明显差异。

　　谈及解决之道，他表示，“这就需要政府机构不断推动理念创新，激发全民族的创新活力。政府机构应该通过政策创新尽量用好国内国际两个市场，推动内容和方式创新的同时，还要推动政策创新，真正促进我们的传播文化，创新型发展，构建国际国内双循环的良好格局。”

江西省景德镇市委副书记、市长胡雪梅：

讲好瓷器故事走出陶瓷文化贸易发展新路

　　“6月2日习近平总书记在座谈会上发表了重要讲话，这是新时代建设中华民族现代文明的伟大号召，令我们深受鼓舞，倍感振奋。正像主持人所说，景德镇是闻名中外的国际之都，是海上丝绸之路主要的起点城市，景德镇瓷器也是让世界认识中国，中国走向世界的重要文化符号。在繁荣文化贸易、建设文化强国中景德镇理应勇担使命。”江西省景德镇市委副书记、市长胡雪梅发言称。

　　回首过去，胡雪梅表示，景德镇的辉煌史实际上就是文化贸易的繁荣史。习近平总书记曾经指出，海上丝绸之路被誉为海上陶瓷之路。就在两个星期以前5月20日，国家文物局公布了一则重磅的考古发现，那就是在南海西北路坡一号沉船上发现了10万余件的文物，这其中大多数是景德镇明代的瓷器。所以我们遥想当年郑和下西洋。数百年间景德镇有十亿瓷器飘洋过海，那时候景德镇陶瓷出口占到中国陶瓷出口的百分之百以上，大量的瓷器出口不仅换回了大量的金银，也深刻影响了全世界人们的生活方式和审美情趣。

　　“曾经有一个历史学家罗伯特·芬雷指出第一次全球化来自于16世纪中国景德镇的青花瓷，我们是否可以这么说，如果没有陶瓷贸易的全球输出，也就没有景德镇享誉世界的地位，可能也就没有了海上丝绸之路的兴盛和繁荣。”她自豪讲道。

　　立足当前，胡雪梅进一步称，景德镇陶瓷应继续当好文化贸易的出海先锋。走进新时代，景德镇时刻牢记着总书记关于要建好景德镇陶瓷文化传承创新实验区，打造对外文化交流的新平台这殷殷的嘱托。

　　据她介绍，景德镇在全力打造国际陶瓷文化交流合作交易中心。“我们这几年来获得了一批先行先试的政策，比如市场采购贸易试点，跨境电商综试区，国家文化出口基地等等。我们也获批了国内首个陶瓷行业标识解析2级节点的示范城市。”

　　对于其重要性，胡雪梅强调，“一旦我们获得了就是唯一的，今后可以辐射带动全球的陶瓷贸易。同时我们在这个基础上也建立了全球的陶瓷行业智联网，通过这些赋能陶瓷企业。景德镇陶瓷官方旗舰店也在海外启动了布局，通过这一系列的举措和抓手，今年将建成全球最大的陶瓷文化贸易的综合体，陶博城，我们将努力实现一城买全球卖全球，这样一来真正推动陶瓷贸易乘风破浪扬帆出海。”

　　“工匠八方来，器成天下走。”这是对景德镇当年历史繁荣的真实写照，那时的景德镇让全世界的工匠从四面八方走来，最后形成了瓷器。在胡雪梅看来，此番繁荣景象就是“景德镇瓷器天下走。”

　　展望未来，胡雪梅信心满满道，“我们要让陶瓷文化贸易进一步旺起来，我们也用心要做好国家版权示范城市的建设，把景德镇制这一金字招牌擦亮，我们也深入开展陶瓷文化性、精神性研究，进一步赋能陶瓷产业，做大陶瓷，做精艺术陶瓷，做强技术陶瓷，美美与共，我们也正在全力发挥和用好去年第五届阿拉伯艺术节在景德镇成功举办的契机。我们将用心传承，我们将再创辉煌，我们将深度讲好瓷器故事，努力走出一条具有世界价值，中国意义，景德镇特色的陶瓷文化贸易发展新路。”

广州市人大常委会副主任、天河区区委书记陈加猛：

努力打造演艺文化城市名片

　　“我是来自基层的一名干部，刚才聆听了国家市局领导的介绍，给我们讲了一些要求，对未来提出了一些希望。作为基层代表，我在此把天河贯彻落实国家，尤其是总书记的重要指示，以及落实上级的部署要求的实践情况简单做一个汇报。”广州市人大常委会副主任、天河区区委书记陈加猛谦虚道。

　　据陈加猛介绍，天河是广州的经济大区、文化强区，数字文化，贸易文化，岭南文化的底蕴十分深厚。近几年来，我们坚持社会主义先行文化发展方向，努力推动城市文化综合实力出彩，同时着力打造两个基地，文化出口基地，国家数字服务出口基地。这一系列行动也取得切实成效，游戏动漫、数字出版、创意设计、演艺文化等业态在天河蓬勃发展。去年文化产业的增加值接近600个亿，近五年年均增速是两位数，统计下来达到了14%。

　　同时，天河也是全国的游戏产业重镇，去年游戏产业的营收超过了800亿。陈加猛表示，天河区主要做好三篇文章，筑巢引凤，厚植沃土，扬帆出海。

　　筑巢引凤方面，陈加猛指出，“立足于本区的资源坚持规划引领，我们布局打造文化产业的功能区，园区和街区，力争突出特色发展，融合发展和创新发展。我们最大的功能区就是天河的中央商务区，是全国的三大中央商务区之一。”

　　另外，天河还整合了全区18家省市文化院团9处历史文化遗存，通过片区的规划改造提升，引导产业升级，以打造演艺文化城市名片。此外，天河坚持文商旅体融合发展，围绕天河路商圈、珠江新城商圈打造国家级的夜间文化旅游集聚区。

　　“这两个商圈是万亿级的，商贸业是万亿级的。此外通过功能转变，创意改造等方式打造了像羊城创意产业园等9个文化创业示范园区，为文化企业提供了超55万平方米的产业发展空间。”陈加猛补充。

　　厚植沃土方面，天河聚焦政策、平台、服务三方面。“我们希望打造近悦远来的发展前景。围绕主题培育夜间创新，为文化人才提供立体式精准文化的政策扶持。”陈加猛介绍，平台方面天河成立了文化创意产业协会等行业组织，打造中国文化产业大会天河峰会等交流展示

　　平台，为企业连接创投至今海外平台，用心用情为企业办事解难题。

　　扬帆出海方面，天河以两个基地金字招牌建设为抓手，出台了专项的政策，打造了出海联盟，为企业提供市场推广，供应链管理，知识产权，法律咨询，融资支持等解决方案。目前，基地聚集了国家文化出口重点企业14家，中国互联网百强企业1家，广东省数字贸易文化类龙头企业12家，天河去年实现文化产品出口的金额1.1亿美元，文化服务出口额4.3亿美元。

当代中国与世界研究院院长于运全：

做强文化是出海的基础

　　当代中国与世界研究院院长于运全围绕“数智赋能培育文化出海新优势”，结合我当代中国与世界研究院的研究成果谈一谈数智如何赋能新优势。

　　于运全表示，文化出海，文化是根基，出海有多样，而做强文化是基础。只有有了好的产品，才会吸引其他国家主动来购买和学习，这是中国文明得以发展延续的重要历史经验，也是文化强国的必由之路。

　　于运全进一步表示，创新是文化出海的另一个关键词。连续性和创新性是一体两面，当下创新最重要的渠道就是拥抱数字化。“新动能来自哪里，新动能来自新技术。”他强调，文化贸易既有文化属性也有贸易属性，“文化走出去出海的过程中凡是别人能通过商品的形式花钱购买的，那肯定是最有效的”。因而除了内容创新外，贸易创新也十分必要。

　　“我们要注重文化贸易中文化属性与贸易属性的平衡，既追求文化内涵，也要有能将其转化为效益的能力。”于运全表示。

　　于运全还强调，当代中国与世界研究院目前有一个文化大数据平台，目前国际社会关注主要关注中国三大话题形态，一是以TikTok为代表的短视频业态，二是中国网络文学，三是游戏。

　　此外，于运全认为，为进一步推动文化出海，还要解决效能问题，通过加大相关政策扶持力度，推进行业与主管部门整合各方力量，协调一致激发数字文化创新活力，推动高效完整的数字文化产业生态体系的构建。

华策影视集团董事长赵依芳

影视产业在数智时代迎来机遇和挑战

　　华策影视集团董事长赵依芳在本次论坛，从华策影视30多年海外做电视剧、电影的国际销售和合作的角度，分享了自己对文化出海的认识和感悟。

　　“中国影视内容在全球化传播和贸易中取得长足进步。”赵依芳表示，拍一部片子，首先是要选择中国人自己喜欢的故事，传播给全世界才能获得大家的喜爱和价值，这是第一位的。以华策影视为例，现在有15万多小时的节目，销售200多个国家和地区，不少电视剧在海外的影响力非常大，如《三生三世三里桃花》在中东地区家喻户晓，如讲述中华民族人文精神、爱国情怀、人性光环的《万里归途》，在海外票房创出新高。

　　赵依芳表示，目前从整片的销售到新媒体传播，再到模式输出到短视频在海外新媒体平台上广泛播出，整体呈现出一体化的传播格局。

　　在赵依芳看来，目前中国的影视视听产业处于数智时代，而在数字化、智能化的互联网时代，文化出海面临不少挑战和机会。比如，全球来看，相比韩国、北美等地，中国影视听产品出口量少、水位低、价格低、贸易额低的问题非常明显，尽管市场表现出喜爱，但掏的钱买的还是少，说明作品值得花钱购买的价值还是不够。

　　因此，赵依芳表示，未来需要全产业链拥抱科技，积极跟国内科技界合作，对创意内容、创意发现、创意构建、创意评估、创意创作进行重置来适应数智化传播。

　　“现在有很多文化出口基地，这也是非常好的创新载体。中国的文化出口基地可以进一步提升发展为中国文化出口的自贸性质的基地，每年应该给予更多的任务和全世界发展经验的合作共享。”赵依芳还建议，文化传播是每一个中国人的事，在鼓励文化传播的时候不应分国营和民营、不分民间和官方、不分行业和背景，鼓励全国各个方面发挥合力，提升文化传播视听的整体水平。

点众科技董事长陈瑞卿：

文化出海也迎来很好的机会

　　陈瑞卿谈及自己十年创业故事，从通讯领域转行阅读领域创业，点众科技从无到有的过程，来谈文化出海的认识。

　　陈瑞卿表示，目前中国经济已是全球第二，文化是一个国家的软实力，文化空间很大。“这世上有两件比较难，一是把别人的钱放在自己口袋里，二是把思想装进别人的脑袋里，恰恰难才说明空间大、机会大。从时代的受益者、担当者、责任者，企业发展应该往外走。”

　　“现在出海也迎来很好的机会。”陈瑞卿表示，存在两个契机，一是经济环境的变化，二是契整个视频化短视频红利期到来，目前全球很多国家短视频未得到普及，拥有很大增长空间；与此同时，chatGPT等颠覆性的人工智能技术创新，更成为助力文化出海的工具。

　　陈瑞卿表示，中国是单一大市场，中国是汇聚了各个国家的情况，有发达的地方也有不发达的地方，有忙的人也有不忙的人，现在迎来属于中国的时代红利。中国在全世界的基础建设是最大的，中国的新基建带来了网络普及、手机普及，在不少方面在全球范围内处于领先地位，给予了发展的机会。、

　　文化出海方面，陈瑞卿认为中国在渠道和内容方面都有优势，可以在别人的舞台上唱中国人的戏。每一个人既是内容消费者也是传播者，全世界来中国旅游的人以及全世界来中国留学的人，能否让他们在国外复制在中国学到的东西，助力他们创业实现价值，这也是一种新基建。

　　此外，陈瑞卿认为，利用好视频和技术的手段，利用目前时代的浪潮大有可为，通过文化产品做好贸易，反过来把中国的价值观、思想通过潜移默化传出去。

快手科技副总裁刘震：

短视频出海，独具优势

　　快手科技副总裁刘震在本次论坛上，围绕“从点到网:数智赋能培育文化出海新优势”进行发言。

　　刘震表示，快手是全球排名第二的短视频和直播平台，开展国际化业务是快手公司长期坚定的战略。快手海外产品已经覆盖30多个国家和地区，全球下载量超30亿。

　　“中国的短视频企业在算法推荐、内容推荐、内容运营等方面处于领先地位。”刘震表示，数据显示，目前快手和友商的日活合计超10亿规模，中国短视频用户渗透率已超过94%。然而，从全世界范围看，短视频渗透率不超过20%，很多地方甚至不足10%，海外市场潜力巨大。而中国市场的经验可以复制到海外市场，出海有独特优势。

　　不过，刘震也表示，在当前的国际形势和地缘政治环境下，出海也面临很多困难和挑战，此外，个人隐私、版权等问题也导致海外运营的压力较大。

　　刘震介绍，过去快手在开展国际合作促进国际文化传播与交流上，做了一些探索和尝试，同时短视频这种形势也独具优势。刘震介绍，短视频可以消除语言和地域的隔阂，能快速实现跨国传播，覆盖面广，传播速度快，并能利用碎片化时间快速大规模传播。此外，平民化视角、普通人视角能引发不同人的共鸣。

　　刘震表示，快手近年来和很多驻华使馆、外文局、中新社、环球网等开展了合作，总结出了一些经验，“打造了几个IP，如上快手看世界，大使直播带货”。在合作过程中，推广了中华传统文化，中国美景美食服饰以及非遗艺人，均取得较好效果。这类本地化的中国传统优秀内容在海外也是有市场的。

　　“我们希望与更多机构、组织、智库、高校、企业开展合作，形成更集体的力量，合力助力中华文化出海。”刘震说道。

上海沐瞳科技有限公司副总裁王庆延：

中国游戏正成为很多国家的国民手游

　　上海沐瞳科技有限公司副总裁王庆延在“从点到网:数智赋能培育文化出海新优势”分论坛上，以沐瞳科技在海外发展的经验，交流了文化数字产品出海的体会。

　　王庆延首先分享了他们所观察到未来趋势：中国游戏正在成为很多国家的“国民手游”。数字文化产品，尤其是游戏产品，往往具备较强的趣味性、竞技性和社交属性，比较容易积累广泛的用户基础。以沐瞳2016年上线《Mobile Legends:Bang Bang》的游戏为例，目前游戏月活用户最高突破1亿，全球累计下载量超10亿次，在53个国家进入游戏应用畅销榜单前十，在印尼、新加坡、蒙古国、土耳其、哈萨克斯坦等多国成为“国民游戏”，具有比较广泛的国际影响力。

　　中国游戏和电竞不仅在传播中国文化，且在塑造新的全球流行文化。以《Mobile Legends:Bang Bang》游戏为例，其中设计了多个中国元素英雄和20多款中国元素的皮肤，覆盖了京剧、武侠、仙侠、春节、水墨、神话等多个主题，让全球更多用户对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。

　　此外，游戏和电竞本身也在成为一种新的流行文化。数据显示，目前电竞比赛全年总观看时长超3.86亿小时，已超越很多传统体育赛事的关注度，电竞已成为海外年轻人生活中不可或缺的一部分。不少海外玩家还利用游戏元素做同人作品创作，甚至将孩子取名游戏名字等，衍生出很多新的全球的文化创意内容。

　　王庆延还表示，游戏和电竞成为各国文化交流的平台。以沐瞳游戏为例，通过游戏平台促进玩家们对于中国文化和各个国家文化喜爱，不仅创造了孙悟空等中国元素的英雄，也推出了各国历史中的英雄人物，这些元素都助力中国元素互融互通。

　　最后，王庆延表示，数字文化产品还可以赋能中国制造，助力中国实体品牌开拓全球市场。现在电竞赛事跟不少中国知名品牌进行深入合作，通过数字文化赋能实体品牌开拓全球市场，让中国的产品通过依托实体品牌，更加融入当地人民的生活。

莉莉丝游戏联合创始人胡睿：

中国游戏产品在全球市场的巨大出海机遇

　　在“从点到网:数智赋能培育文化出海新优势”分论坛上，莉莉丝游戏联合创始人胡睿直言，打造出超越全世界玩家预期的精品佳作，做出影响力，是这一代游戏公司的使命。

　　胡睿表示，公司早早就洞察到中国游戏产品在全球市场的巨大出海机遇，因此2015年就组建全球出海团队，2017年开始布局产品出海的业务。目前，公司旗下多款游戏都在海外取得不错成绩，尤其在北美、日韩等成熟市场，在东南亚、拉美、中东等区域也处于强劲上涨的趋势之中。去年还推出了全新品牌，计划进一步提升全球本地化战略，提升海外游戏运营能力和品牌的全球影响力。

　　胡睿表示，中国游戏公司要提升全球影响力，不仅需要依托国际和国内两个市场，更应该注重游戏的运营和精品化策略，以及注重跟传统文化的结合。如《万国觉醒》中，公司将花木兰、曹操等知名历史人物融入故事之内，将三星堆遗迹元素也融入游戏中；还有游戏将哪吒等神话人物与年轻人喜欢的潮流服饰进行了结合，重新演绎了故事，海外玩家不仅喜爱，还对这些人物进行了二次传播。

　　胡睿表示，中国游戏产品不仅助力中华文化“走出去”，还在深刻影响着中外玩家的现实生活，中国游戏的国际影响力在逐步提升。“目前开始掌握国际平台表达自己文化，阐释中华文化的能力，我们在国际舞台拥有了表达空间和自主权，通过文化载体可向全世界阐释具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国精神的优秀文化。”

　　“我们始终坚信做出国际影响力是我们这一代游戏企业的使命，未来将加快技术创新和内容驱动，进一步提升游戏研发的专业化、产品的精品化，以及流程的工业化，同时将秉持尊重多元文化的理念，将中国文化的精神自洽地融入到产品之中，再接再励打造出超越全世界玩家预期的精品佳作。”胡睿表示。

（文章来源：中国基金报）